机遇与共荣：国家艺术基金2024年度艺术人才培训资助项目《中国文旅品牌创新形象设计人才培训》成果展

前 言

本次展览以国家艺术基金艺术人才培训资助项目为起点和“机遇”，以文旅产业、设计教育界、设计学界“共荣”为目标，聚焦中国文旅发展的未来之路。展览集中呈现了参加2024年度国家艺术基金艺术人才培训资助项目《中国文旅品牌创新形象设计人才培训》的学员在培训期间的创作，同时也回顾了广州美院视觉艺术设计学院在IP形象设计领域的成就。

本次培训项目是国家艺术基金成立以来首个以IP形象创作为核心的艺术人才培训资助项目。项目的申报成功体现了视觉艺术设计学院对中国文旅品牌构建与相关人才培养议题的长期关注与积累，这也是推动本次培训与展览活动的根本力量。展览中呈现的16组作品体现了学员们在粤港澳大湾区蓬勃发展的背景之下对文化传承与创新的表达与思考。经过培训的部分学员能够基于培训之所学，凝练出独特的IP形象，同时产出科研、教研成果，为此次培训项目给予了可供反思并持续推广的宝贵经验。
作为中国视觉艺术设计教育的高地，广州美院视觉艺术设计学院始终致力于推动设计创新与相关产业的深度融合。学院在21世纪初就设置了《IP形象设计》课程，依托“政-产-学-研-用”一体化的教学模式，迅速积累了丰富的实践经验与资源，不仅创作了包括“冰墩墩”、“喜洋洋”、“乐融融”在内的众多具有影响力的作品，而且为行业输送了大批适应数字化转型的设计人才。更深层的战略价值在于，学院的实践一直致力于推动IP设计从文化符号升维为国家叙事媒介，包含一种构建文化软实力建设的中国范式的策略部署：通过IP形象这一柔性载体，依托湾区文旅的典型性环境，探索建立创新性的视觉人才培养机制与实践策略，进而推动中国式视觉现代化的进程。这种“在地文化-国家形象-全球表达”的三重叙事逻辑，既回应了数字文明时代的设计边界拓展，更是国际传播过程中国家形象的重要表征。因此，本次展览不仅是一次成果展示，我们也期待通过本次展览搭建一个平台，推动中国文旅品牌形象的转型与创新发展，确立具有文化主体性的中国视觉方案，为新时代视觉现代化提供从理论建构到产业落地的完整闭环，共同见证机遇与共荣的交汇，探索IP形象创作在文旅产业未来发展的无限可能。

广州美术学院视觉艺术设计学院

副院长（主持工作）刘平云

2025年3月